lUCÍA DE LA VEGA
«He superado últimamente el miedo a ser visible»
DIRECTORA EJECUTIVA EN GETTINGBETTER
Lucía de la Vega (Alicante, 1969) lleva tiempo demostrando que la creatividad también puede tener intención. Hoy forma parte de Gettingbetter, pero antes afinó su mirada estratégica en Imaginarte y la ha compartido en aulas como las de la UA. Entre campañas, marcas y proyectos con alma, se mueve cómoda en ese punto donde las ideas no solo funcionan, sino que dicen algo.
«He superado últimamente el miedo a ser visible»
LUCÍA DE LA VEGA
DIRECTORA EJECUTIVA EN GETTINGBETTER
Lucía de la Vega (Alicante, 1969) lleva tiempo demostrando que la creatividad también puede tener intención. Hoy forma parte de Gettingbetter, pero antes afinó su mirada estratégica en Imaginarte y la ha compartido en aulas como las de la UA. Entre campañas, marcas y proyectos con alma, se mueve cómoda en ese punto donde las ideas no solo funcionan, sino que dicen algo.
¿Cuándo empezaste tu andadura en el mundo de la publicidad? ¿Cómo fueron tus inicios?
Mi primera agencia fue un flechazo. Yo en aquel momento estaba trabajando en moda pero tenía la ilusión de hacer creatividad sin tener que abandonar Alicante.
Un día entré por casualidad en un local que no tenía ni rótulo, aquello estaba lleno de telas, maquetas, catálogos, mesas de luz, mucho craft y tuve la sensación de que era mi sitio. Era una pequeña agencia en Campello llamada Equipo Guía que trabajaba para marcas alcoyanas. Al principio no me hicieron mucho caso, pero insistí hasta que me contrataron. Ahí conocí a Piñero.
A los tres años, estábamos fundando Imaginarte y donde me esperaban muchos años de emociones. Crecimos juntos, decidimos hacer creatividad a lo grande y apostar por nuestra propia marca con mucho “autopromo”.
Fue divertido hasta que dejó de serlo, en 19 años te puede pasar de todo. Pero aprendí mucho y viví varias vidas. Conservo muchas amistades de aquella enorme etapa.
¿Cómo ves el sector de la publicidad en la provincia de Alicante desde dentro y cómo crees que nos ven desde fuera?
Pues lo que veo no tiene nada que ver con lo que me encontré en aquellos inicios. Hemos crecido en número pero sobre todo en calidad. Me gusta ver a muchas de nuestras agencias haciendo creatividad para grandes marcas, compitiendo a nivel nacional sin ningún tipo de complejo.
Me encanta esa diversidad que tenemos, con pequeños estudios que funcionan muy bien, con agencias de medios, agencias digitales, realmente somos como un ecosistema muy competitivo, donde nos complementamos porque nos hemos especializado con el tiempo.
No hay dos agencias iguales y quizá por eso nos entendemos tan bien y nos gusta coincidir y colaborar entre nosotros. No lo digo porque suene bien, es algo que se respira en nuestros eventos y en las reuniones de la Asociación 361º
Junta Pepa Rojo CdC 2026-2027
Eres responsable de descentralización del CdeC (Club de Creatividad) ¿Qué te aporta y cuál es tu aportación?
Después de tantos años de ir al CdeC a observar, aplaudir, aprender, pues ya tocaba implicarse un poco. Me encantó el programa de Pepa Rojo que incluía entre otras propuestas la descentralización del club, me invitó a estar en la Junta con gente a la que admiro mucho y lo tomé como una gran oportunidad. Está siendo apasionante y las promesas se van cumpliendo, presentaron el Anuario en Valencia, tenemos una buena representación en el jurado de los premios nacionales de creatividad y se cuenta con Alicante y con Valencia para todo.
He entrado también en una comisión para combatir el edadismo. Y estamos preparando la gala del día C. Somos muy eficientes, las reuniones son a distancia, cortitas y productivas, si no sería imposible para todos los que estamos ahí.
"Las reuniones del CdC son a distancia, cortitas y productivas"
Eres responsable de descentralización del CdeC (Club de Creatividad) ¿Qué te aporta y cuál es tu aportación?
Después de tantos años de ir al CdeC a observar, aplaudir, aprender, pues ya tocaba implicarse un poco. Me encantó el programa de Pepa Rojo que incluía entre otras propuestas la descentralización del club, me invitó a estar en la Junta con gente a la que admiro mucho y lo tomé como una gran oportunidad. Está siendo apasionante y las promesas se van cumpliendo, presentaron el Anuario en Valencia, tenemos una buena representación en el jurado de los premios nacionales de creatividad y se cuenta con Alicante y con Valencia para todo.
He entrado también en una comisión para combatir el edadismo. Y estamos preparando la gala del día C. Somos muy eficientes, las reuniones son a distancia, cortitas y productivas, si no sería imposible para todos los que estamos ahí.
"Las reuniones del CdC son a distancia, cortitas y productivas"
Junta Pepa Rojo CdC 2026-2027
Has formado parte de algunas de las agencias más importantes de la provincia ¿Cómo es ser mujer y sustentar un puesto de dirección?
En Gettingbetter soy directora ejecutiva pero la realidad es que la agencia tiene muchos motores y el trabajo fluye casi de forma orgánica. Lo que sí he superado últimamente es el miedo a ser visible, he asumido que es necesario y lo hago con cierta naturalidad, supongo que la edad también ayuda.
Estás al frente de “Más Mujeres Creativas en Alicante”. Cuéntanos en qué consiste y qué te motivó a impulsarlo.
Más Mujeres Creativas es una asociación para visibilizar y promover el talento femenino, por una industria publicitaria más diversa y más justa. Entre sus iniciativas, está UnaDeDos, un compromiso compartido con anunciantes para que en 2030 una de cada dos direcciones creativas sea mujer, y que esta igualdad llegue también a los jurados, a las mesas de debate, a la presencia en medios.
Esta asociación ha sido esencial en mi vida. Sin las masmus, no me habría atrevido a tomar algunas decisiones. Las conocí cuando estaba un poco perdida y al asociarme me sentí acompañada. Entendí su filosofía y sus principios, admiré su trabajo, su eficiencia, ese tono conciliador, su espíritu integrador. Hace unos meses decidieron abrir embajadas en algunas ciudades y mira, me pareció una oportunidad perfecta para crear comunidad aquí, espacios para vernos y encontrarnos. En Alicante somos muchas las que trabajamos cerca de la creatividad, a veces como producers, redactoras, fotógrafas, estrategas, muchas freelance también, hemos conformado un grupo que crece cada día y donde todas somos bienvenidas, estamos aquí para hacer equipo.
Lucia de la Vega con la delegación Masmus Alicante y las presis de Más Mujeres Creativas
¿Ya has realizado la campaña de tu vida o todavía está por hacer?
Prefiero vivir con la ilusión de que esa campaña está todavía por hacer. Si no, tendría que bajar los brazos y esta profesión no funciona así. Lo cierto es que con #Nomorematildas nos pusimos el listón alto. Ojalá superemos eso y que lo consigamos con una campaña social.
Camapaña #NoMoreMatildas de Gettingbetter
Canción favorita para empezar el día y película que recomendarías para ver esta noche.
Si hablamos de hoy, he venido flotando en el aire, con Memória del album Lux de Rosalía. Y como película reciente, me emocionó mucho “Los domingos”, también te hace soñar, tienes esa sensación de haber estado en otro lado cuando salen las letras del final. Brava Alauda. Consigue que empatices con personajes enfrentados, estás con todos ellos sin poder tomar posición. Qué grande.
Lucia de la Vega con la delegación Masmus Alicante y las presis de Más Mujeres Creativas
Camapaña #NoMoreMatildas de Gettingbetter